Реклама в Google Ads — мощный инструмент продвижения, но многие рекламодатели сталкиваются с тем, что деньги быстро уходят, а результат слабый.
Разберём, почему это происходит и как оптимизировать бюджет, чтобы платить меньше и получать больше заявок.
1. Слишком широкий таргетинг
Если вы не ограничили аудиторию по геолокации, интересам или времени показов — реклама может показываться нецелевой аудитории, которая не конвертируется в клиентов.
Решение:
- Уточните местоположение (город, регион).
- Исключите нерелевантные аудитории.
- Настройте расписание показов — например, только в рабочие часы.
2. Неправильный выбор стратегии ставок
Google может использовать автоматические стратегии, которые ориентируются на максимальное количество кликов — даже если они дорогие.
Совет:
- Перейдите на ручное управление ставками.
- Используйте стратегию Целевая цена за конверсию (CPA) или Максимум конверсий.
3. Низкий показатель качества (Quality Score)
Google оценивает релевантность объявления и страницы. Если показатель низкий — система взимает больше за каждый клик.
Что делать:
- Включите ключевые слова в заголовок и описание объявления.
- Оптимизируйте посадочную страницу (скорость, контент, структура).
- Улучшайте CTR — кликабельность объявления.
4. Высокая конкуренция в нише
В некоторых сферах (например, юриспруденция, недвижимость, медицина) ставки за клик очень высокие из-за конкуренции.
Решение:
- Используйте длиннохвостые ключевые слова (long-tail).
- Оптимизируйте текст под менее конкурентные запросы.
- Проведите анализ конкурентов в Semrush.
5. Низкая конверсия сайта
Даже если реклама приводит трафик, Google продолжает списывать деньги, пока пользователи не совершают целевых действий.
Что делать:
- Проверьте скорость загрузки сайта.
- Убедитесь, что форма заявки проста и видна.
- Добавьте призывы к действию (“Закажите сейчас”, “Получите консультацию”).
6. Отсутствие минус-слов
Если не добавить минус-слова, реклама может показываться по нерелевантным запросам, и вы будете платить за бесполезные клики.
Пример:
Для фразы “настройка рекламы Google Ads” добавьте минус-слова: “бесплатно”, “обучение”, “курсы”, если вы не предлагаете эти услуги.
7. Ошибки в аналитике и настройках бюджета
Иногда завышенные расходы — следствие ошибок в настройках:
- Дублирующиеся кампании
- Слишком высокий дневной лимит
- Отсутствие ограничений по регионам
Проверка:
Откройте вкладку Кампании → Настройки и убедитесь, что нет пересечений.
💼 Хотите платить меньше за рекламу и получать больше клиентов?
Мы в Webman помогаем:
- Снижать стоимость клика в Google Ads
- Повышать конверсию сайта и эффективность кампаний
- Настраивать таргетинг и стратегию ставок
- Устранять ошибки, из-за которых Google списывает лишние деньги
🚀 Получите бесплатный аудит вашей рекламы и узнайте, как оптимизировать бюджет уже сегодня.