Как собрать семантическое ядро для сайта: инструкция в 7 шагов

Многие сайты не получают трафик из Google не потому, что они плохие, а потому что написаны не теми словами, которыми клиенты ищут услугу. Компания пишет «монтаж инженерных систем», а люди ищут «установить бойлер в квартире». Семантическое ядро решает эту проблему: это список запросов, по которым вас должны находить, разложенный по страницам сайта. В этой статье — как собрать семантическое ядро самостоятельно за 7 шагов, какие бесплатные инструменты использовать и как не утонуть в тысячах ключевых слов. Мы в Webman собираем ядро перед каждым SEO-проектом и перед разработкой структуры нового сайта.

Семантическое ядро — это набор поисковых запросов, сгруппированных по смыслу, где каждая группа закреплена за конкретной страницей сайта.

Ядро нужно не только для SEO. Оно отвечает сразу на несколько вопросов:

• какие страницы должны быть на сайте: если люди ищут «натяжные потолки в ванную» отдельно от «натяжные потолки в спальню», возможно, нужны отдельные разделы;
• как называть услуги: словами клиентов, а не внутренними терминами компании;
• о чём писать в блоге: информационные запросы вроде «какой потолок лучше для кухни» — готовые темы статей;
• что запускать в рекламе: те же запросы с коммерческим намерением подходят для поисковой кампании Google Ads;
• как оценить потенциал: сколько людей в месяц ищут ваши услуги в вашем городе.

Семантическое ядро — это карта спроса. Без неё структура сайта строится по ощущениям владельца, а не по тому, как ищут клиенты.

Базовые запросы — это короткие фразы из 1–⁠3 слов, которые описывают ваши услуги и товары. Из них потом вырастают все остальные.

Как их найти:

1. Выпишите все услуги и товары так, как вы их называете.
2. Добавьте синонимы, которыми пользуются клиенты: «окна пвх», «пластиковые окна», «металлопластиковые окна».
3. Спросите менеджеров по продажам: как клиенты формулируют запрос по телефону и в WhatsApp.
4. Посмотрите на конкурентов: как называются разделы и услуги у сайтов из первой страницы Google.
5. Учтите язык: если сайт двуязычный, базовые запросы нужны на русском и казахском отдельно. О настройке двух языков мы писали в статье «Сайт на казахском и русском: как настроить SEO».

На этом этапе не нужно добавлять город и уточнения — только суть. Для небольшого бизнеса обычно получается 10–⁠40 базовых фраз.

Теперь каждый базовый запрос нужно «раскрыть»: найти все уточнения, с которыми его ищут.

Бесплатные инструменты

• Планировщик ключевых слов Google — внутри Google Ads. Показывает варианты запросов и примерную частотность. Важно: выберите местоположение «Казахстан» или нужный город и язык «русский». Без активной рекламы частотность может показываться диапазонами, а не точными числами.
• Google Search Console — если у сайта уже есть показы, здесь видны реальные запросы, по которым вас находят. Это самый ценный источник: запросы уже связаны с вашим сайтом.
• Подсказки Google — начните вводить запрос в поиске и посмотрите варианты в выпадающем списке и блок «Похожие запросы» внизу страницы.
• Яндекс Вордстат — показывает частотность в Яндексе, можно выбрать регион Казахстан. Помните, что доля Яндекса в Казахстане невелика, поэтому используйте Вордстат для поиска формулировок, а не для оценки объёма.
• Вопросы клиентов — переписки в мессенджерах, письма, звонки. Это готовые информационные запросы.

Платные инструменты

Сервисы вроде Ahrefs, Semrush, Serpstat и Key Collector ускоряют работу и показывают запросы конкурентов. Для небольшого сайта можно обойтись бесплатными, для большого интернет-магазина платные сервисы экономят дни работы.

После расширения в списке будут сотни или тысячи фраз, и большая часть не подходит. Чистка — самый важный этап.

Что удалять

• нецелевые запросы: «бесплатно», «своими руками», «скачать», «вакансии», «работа», если вы этим не занимаетесь;
• чужие города: «окна караганда», если работаете только в Астане;
• чужие бренды и товары, которых у вас нет;
• дубли и почти дубли с разным порядком слов: «окна пвх астана» и «астана окна пвх» — это один запрос;
• запросы без спроса: если инструменты показывают нулевую частотность и запрос не связан с вашими продажами, его можно убрать.

Что оставить, даже если частотность низкая

• точные коммерческие запросы: «установка бойлера аристон астана цена» ищут редко, но это почти готовый клиент;
• запросы из Search Console, по которым у вас уже есть показы;
• вопросы клиентов, если они повторяются.

Список минус-слов, который получится на этом шаге, пригодится и для рекламы — подробнее в статье «Минус-слова в Google Ads».

Один и тот же предмет ищут с разными целями. От намерения зависит, на какую страницу вести человека.

• Коммерческое — человек готов купить или заказать: «заказать», «купить», «цена», «стоимость», «под ключ», «в Астане». Ведём на страницу услуги или категории товаров.
• Информационное — человек хочет узнать: «как», «что лучше», «почему», «сколько служит». Ведём на статью в блоге.
• Навигационное — человек ищет конкретную компанию или сайт: название бренда. Ведём на главную или нужный раздел.
• Смешанное — запросы вроде «натяжные потолки» без уточнений. Здесь помогает простой приём: введите запрос в Google и посмотрите, что на первой странице. Если там магазины и компании — запрос коммерческий. Если статьи — информационный.

Не пытайтесь продвинуть страницу услуги по запросу «как выбрать», если Google показывает по нему только статьи. Поисковик уже решил, что человеку нужна статья.

Кластеризация — это объединение запросов, которые можно продвигать на одной странице. Главное правило: одна группа — одна страница, одна страница — одна группа.

Как понять, что запросы в одной группе

Самый надёжный способ — сравнить выдачу Google. Если по двум запросам на первой странице много одинаковых сайтов, поисковик считает их близкими, и их можно продвигать одной страницей. Если выдача сильно разная — нужны разные страницы.

Для небольшого списка это можно сделать вручную: откройте запросы в режиме инкогнито с выбранным регионом и сравните первые 10 результатов. Для больших списков есть сервисы кластеризации, которые делают то же самое автоматически.

Пример группировки

Пример для компании, которая устанавливает натяжные потолки в Астане:

• Группа «Натяжные потолки — главная услуга»: натяжные потолки астана, натяжные потолки цена, заказать натяжной потолок, натяжные потолки под ключ. Страница: /natyazhnye-potolki.
• Группа «Потолки для ванной»: натяжной потолок в ванную, натяжной потолок в санузел цена. Страница: /natyazhnye-potolki/vannaya.
• Группа «Сравнение материалов»: какой натяжной потолок лучше матовый или глянцевый, тканевый или пвх потолок. Страница: статья в блоге.
• Группа «Цены»: сколько стоит натяжной потолок за квадрат, натяжной потолок цена за м2. Страница: /tseny или блок цен на странице услуги.

Адреса страниц здесь условные — это пример логики, а не готовая структура.

Теперь у каждой группы должна появиться страница. Сведите всё в одну таблицу: группа, главный запрос, дополнительные запросы, адрес страницы, статус (есть / нужно создать / нужно переписать).

Что делать с результатами:

• страница есть и подходит — оптимизируйте её: главный запрос в title, заголовке H1, первом абзаце и подзаголовках. Как написать title и description, мы разбирали в статье «Как написать title и description для Google»;
• страница есть, но про другое — перепишите или создайте новую, не смешивайте разные группы на одной странице;
• страницы нет — добавьте её в план. Если таких групп много, возможно, сайту не хватает структуры, и стоит подумать о многостраничном сайте вместо лендинга;
• информационные группы — составьте из них контент-план блога.

Частая проблема — каннибализация: две страницы сайта борются за один запрос, и Google не понимает, какую показывать. В итоге обе стоят ниже, чем могла бы одна. Таблица распределения сразу показывает такие пересечения.

Всё сразу сделать не получится, поэтому расставьте очередь.

Как выбрать, с чего начать

1. Коммерческие группы с хорошим спросом, которые ближе всего к деньгам.
2. Группы, где вы уже на второй-третьей странице Google — их проще поднять (видно в Search Console).
3. Группы с низкой конкуренцией: в выдаче мало сильных специализированных сайтов.
4. Информационные темы, которые помогают продавать: сравнения, цены, ответы на частые вопросы.

Как часто обновлять

Ядро — не разовая работа. Появляются новые услуги, меняется спрос, клиенты начинают искать по-новому. Раз в квартал загляните в Search Console: новые запросы с показами — это подсказки, что добавить в ядро и на сайт.

• Собирать только высокочастотные запросы. По ним самая большая конкуренция, а точные запросы с низкой частотностью часто приносят больше заявок.
• Не указывать регион. Частотность по всему миру или по России ничего не говорит о спросе в Казахстане.
• Пропускать чистку. Ядро из 5 000 неочищенных фраз бесполезно — с ним невозможно работать.
• Смешивать намерения на одной странице. Страница услуги, которая пытается ответить и «где купить», и «как сделать самому», хуже справляется с обоими.
• Продвигать один запрос несколькими страницами. Это каннибализация: страницы мешают друг другу.
• Набивать текст ключами. Достаточно естественно использовать главный запрос и близкие формулировки. Переспам раздражает читателей и не нравится поисковикам.
• Собрать ядро и положить в папку. Ценность появляется, только когда группы превращаются в страницы и статьи.

• выписаны все услуги и товары с синонимами на нужных языках;
• запросы расширены через Планировщик ключевых слов, Search Console и подсказки;
• в настройках инструментов выбран Казахстан или нужный город;
• удалены нецелевые запросы, чужие города и дубли;
• у каждого запроса определено намерение;
• запросы сгруппированы по сходству выдачи;
• у каждой группы есть своя страница, и нет двух страниц под одну группу;
• информационные группы превращены в контент-план блога;
• определены приоритеты и дата следующего обновления.

• Семантическое ядро — это список запросов клиентов, разложенный по страницам сайта, а не просто таблица ключевых слов.
• Начинайте с базовых запросов, расширяйте их бесплатными инструментами Google и обязательно чистите.
• Намерение запроса определяет тип страницы: услуга, категория или статья.
• Группируйте запросы по сходству выдачи и следите, чтобы одна страница отвечала за одну группу.
• Обновляйте ядро раз в квартал по данным Search Console.

Если хотите, чтобы ядро собрали за вас и сразу превратили в структуру сайта, тексты и план продвижения, — посмотрите, как мы работаем с SEO-продвижением. А если сайт только планируется, ядро стоит собрать ещё до дизайна: так мы делаем при разработке сайтов. Оставьте заявку в контактах — обсудим ваш проект.