Как выбрать домен для сайта: .kz или .com и 9 правил

Домен кажется мелочью: купил имя за пять минут и забыл. Потом выясняется, что его неудобно продиктовать по телефону, клиенты путают буквы, а сам домен оформлен на бывшего сотрудника или фрилансера. В этой статье — как выбрать домен для сайта бизнеса в Казахстане: какую зону взять, как придумать имя, которое легко запомнить, и что проверить перед покупкой. Мы в Webman регистрируем домены для клиентов с каждым новым сайтом и видим одни и те же ошибки из года в год.

Домен — это адрес сайта в интернете: то, что человек вводит в браузере или видит в поиске. Он появляется везде: на визитках, в вывеске, в рекламе, в подписи к письмам, в профиле Google Бизнес и 2ГИС, в шапке Instagram.

Сменить домен через несколько лет можно, но это дорого обходится:

• визитки, буклеты и вывески придётся переделать;
• поисковики будут заново привыкать к новому адресу, даже при правильной настройке переадресации часть позиций может просесть на время;
• старые ссылки в каталогах, соцсетях и на сайтах партнёров придётся менять или поддерживать переадресацию годами;
• почта на домене (например, info@ваш-сайт.kz) тоже сменится, а клиенты продолжат писать на старый адрес.

Поэтому домен стоит выбирать так же внимательно, как название компании. Это не техническая деталь, а часть бренда.

Домен — это вывеска, которую нельзя перевесить без потерь. Лучше потратить на выбор вечер, чем потом год переезжать.

Зона — это окончание адреса после точки. Для бизнеса в Казахстане обычно выбирают одну из трёх.

Домен .kz

Национальная зона Казахстана. Для местного бизнеса это выбор по умолчанию:

• сразу понятно, что компания работает в Казахстане — это добавляет доверия у местных клиентов;
• короткие и понятные имена в .kz найти проще, чем в перегруженной .com;
• поисковики учитывают национальную зону как один из сигналов, что сайт относится к Казахстану.

Важная особенность: по правилам казахстанского сегмента интернета сайт на домене .kz должен размещаться на серверах, которые физически находятся в Казахстане. Если вы купите .kz, а сайт разместите на зарубежном хостинге, могут возникнуть проблемы с регистратором. Поэтому домен и хостинг лучше подбирать вместе.

Домен .қаз

Кириллическая национальная зона. Позволяет сделать адрес на казахском или русском языке. Выглядит необычно, но на практике у кириллических доменов есть неудобства: их сложнее вводить на латинской раскладке, некоторые сервисы и почтовые программы отображают их в техническом виде (с символами «xn--»). Мы советуем брать .қаз как дополнительный домен с переадресацией на основной, а не как главный.

Домен .com

Международная зона. Имеет смысл, если вы работаете на несколько стран или планируете выход за пределы Казахстана. Минус — хорошие короткие имена в .com давно заняты, и часто приходится придумывать длинные или странные варианты.

Что выбрать

• работаете только в Казахстане — берите .kz;
• работаете на Казахстан и СНГ — .kz как основной, .com про запас;
• международный продукт — .com, а .kz можно купить, чтобы его не занял кто-то другой.

Хорошее доменное имя легко сказать вслух, легко записать на слух и сложно перепутать. Вот правила, по которым мы проверяем варианты.

1. Коротко. Чем короче, тем лучше. Ориентир — до 15 символов без зоны. Длинный адрес хуже запоминается и чаще набирается с ошибками.
2. Совпадает с названием. Если компания называется «Береке Строй», домен berekestroy.kz понятнее, чем bs-group-kz.kz.
3. Проходит тест телефоном. Продиктуйте домен знакомому по телефону. Если пришлось объяснять, где «ш», а где «sh», — вариант неудачный.
4. Без спорной транслитерации. Звуки «ж», «ц», «щ», «х», «ы» и казахские буквы можно записать латиницей по-разному. Выбирайте самый очевидный вариант, а остальные купите и настройте переадресацию.
5. Без цифр и дефисов, если можно. Цифры путают («5» или «pyat»?), дефисы забывают. Иногда дефис оправдан, когда без него слова сливаются, но это исключение.
6. Без привязки к одной услуге. Домен okna-astana.kz станет тесным, когда вы начнёте продавать двери или откроете филиал в Алматы.
7. Без чужих брендов. Домен с названием известной марки (например, производителя техники) может привести к спору с правообладателем и потере адреса.
8. Читается однозначно. Склейка слов иногда даёт неожиданное прочтение. Напишите домен целиком строчными буквами и прочитайте его глазами незнакомого человека.
9. Подходит для почты. Представьте адрес вида manager@домен.kz на визитке. Если он выглядит громоздко, имя стоит сократить.

Домен может быть свободен, но иметь «прошлое»: раньше на нём мог быть сайт с плохой репутацией, спамом или санкциями поисковиков. Перед покупкой потратьте 10 минут на проверку.

Проверка за 10 минут

1. Поищите домен в Google запросом site:домен.kz. Если находятся старые страницы — у домена была жизнь, посмотрите, какая.
2. Посмотрите архив на web.archive.org: введите адрес и проверьте, что там было в прошлые годы. Казино, сомнительные товары, наборы бессмысленных текстов — повод отказаться.
3. Поищите упоминания домена в кавычках в поиске: «домен.kz». Так находятся отзывы, жалобы и ссылки на старый сайт.
4. Проверьте товарные знаки. Если имя похоже на чужое зарегистрированное название, лучше выбрать другое заранее.
5. Проверьте соцсети. Посмотрите, свободно ли такое же имя в Instagram, Telegram и TikTok. Одно имя везде — проще для клиентов.

Если домен чистый, после запуска сайта добавьте его в Google Search Console — там видно, нет ли у сайта ручных мер от Google и как он индексируется. Подробнее о том, почему новые сайты иногда не появляются в поиске, мы писали в статье «Почему сайт не индексируется в Google».

Домен юридически принадлежит тому, кто указан администратором при регистрации. Не тому, кто платил, и не тому, чьё название в имени.

На практике мы регулярно видим одну и ту же историю: домен когда-то зарегистрировал фрилансер, веб-студия или сотрудник «на себя, чтобы было быстрее». Через несколько лет человек недоступен, домен не продлён или его нельзя перенести без согласия администратора. Бизнес остаётся без адреса, на который завязана вся реклама.

Как сделать правильно

• администратор домена — ваша компания (ТОО или ИП) или сам владелец бизнеса, а не подрядчик;
• контактная почта — общая корпоративная или почта владельца, а не личный ящик сотрудника;
• доступ в панель регистратора хранится у вас, подрядчику можно дать отдельный доступ или передавать данные на время работ;
• автопродление включено, а карта для оплаты актуальна;
• напоминания о продлении приходят на почту, которую кто-то читает.

Попросите подрядчика показать, на кого оформлен ваш домен. Если ответа нет или он уклончивый — это повод разобраться сейчас, а не тогда, когда сайт перестанет открываться. Этот же пункт есть в нашем чек-листе «Как принять сайт у разработчика».

Кто записан администратором домена, тот и владеет вашим адресом в интернете. Проверьте это сегодня.

Одного домена обычно достаточно для работы, но иногда разумно купить несколько и настроить с них переадресацию на основной.

Когда это оправдано:

• разные варианты транслитерации: например, с «zh» и с «j», если название содержит «ж»;
• частые опечатки, если название сложное;
• соседняя зона: при основном .kz купить .com, чтобы его не занял конкурент;
• кириллический вариант в .қаз для рекламы на казахском языке.

Чего делать не нужно: покупать десятки доменов «на всякий случай». Каждый требует продления и внимания. Достаточно двух-трёх самых вероятных вариантов.

Если вы делаете отдельный лендинг под акцию или новое направление, лучше использовать поддомен или раздел основного сайта, а не новый домен. Так вы не распыляете репутацию сайта в поиске.

После покупки домен нужно «подключить»: указать, на каком сервере находится сайт и где работает почта. Это делается через DNS-записи в панели регистратора.

Основные моменты, которые стоит знать владельцу бизнеса:

• сайт должен открываться по одному адресу: с www или без. Второй вариант настраивается переадресацией, иначе поисковик видит два одинаковых сайта;
• сайт должен работать по https — защищённому протоколу с сертификатом. Без него браузеры показывают предупреждение «Не защищено», и часть посетителей уходит;
• корпоративная почта на домене выглядит солиднее, чем адрес на бесплатном сервисе. Для неё нужны отдельные DNS-записи, в том числе SPF и DKIM, чтобы письма не попадали в спам;
• изменения DNS применяются не мгновенно: обычно от нескольких минут до суток, поэтому переезд лучше планировать на спокойный день.

Если вы делаете сайт в Webman, домен .kz и хостинг уже входят в стоимость разработки: мы регистрируем домен на вас, подключаем сертификат и настраиваем переадресации. Подробнее о том, из чего складывается цена, — на странице стоимости сайта.

• Регистрировать домен на подрядчика или сотрудника. Самая дорогая ошибка: восстановить права бывает долго и сложно.
• Выбирать длинное имя с ключевыми словами. Домен вида kupit-okna-nedorogo-astana.kz выглядит как спам и не даёт преимущества в поиске. Поисковики оценивают содержание сайта, а не слова в адресе.
• Забыть про продление. Просроченный домен может перехватить кто-то другой, и тогда вернуть его почти невозможно.
• Купить .kz и разместить сайт за рубежом. Нарушение правил зоны может привести к проблемам с доменом.
• Не проверить историю. Домен с прошлым в спаме может долго плохо ранжироваться.
• Менять домен без плана переезда. Без постраничной переадресации на новый адрес теряются позиции и ссылки.
• Не закрепить такое же имя в соцсетях. Клиенты ищут вас и в Instagram, и в поиске — удобно, когда имя одно.

Сохраните и пройдитесь по нему перед оплатой:

• имя короткое, до 15 символов без зоны;
• проходит тест телефоном: его можно продиктовать без пояснений;
• нет спорной транслитерации, цифр и лишних дефисов;
• совпадает с названием компании или бренда;
• не привязано к одной услуге или одному городу, если планируете расти;
• не содержит чужих товарных знаков;
• история чистая: поиск, web.archive.org, упоминания;
• зона выбрана под рынок: .kz для Казахстана;
• хостинг для .kz находится в Казахстане;
• администратор домена — ваша компания или вы лично;
• включено автопродление, напоминания приходят на рабочую почту;
• куплены 1–⁠2 защитных варианта и настроена переадресация;
• такое же имя свободно в нужных соцсетях.

• Для бизнеса, который работает в Казахстане, основной выбор — домен .kz, а .com и .қаз можно взять как дополнительные.
• Хорошее имя короткое, понятное на слух и совпадает с названием компании.
• Перед покупкой проверьте историю домена: поиск, архив, упоминания.
• Домен должен быть оформлен на вас или вашу компанию, а не на подрядчика.
• Домен, хостинг, https и почта настраиваются вместе — тогда сайт работает без сюрпризов.

Если вы только планируете сайт и хотите, чтобы домен, хостинг и настройки сразу были сделаны правильно и оформлены на вас, — посмотрите, как мы делаем разработку сайтов в Астане, и оставьте заявку на бесплатную консультацию на странице контактов.