Микроразметка Schema.org: как настроить для сайта бизнеса

Поисковик читает сайт иначе, чем человек: он видит текст, но не всегда понимает, где на странице адрес, где цена, а где название компании. Микроразметка Schema.org — это способ сказать Google прямо: «это организация, вот её телефон и часы работы», «это товар, вот цена и наличие». В этой статье разберём, какие типы разметки действительно нужны сайту компании, интернет-магазину и блогу, как её проверить за 10 минут и какие советы из интернета давно устарели. Мы в Webman настраиваем разметку на сайтах клиентов и опираемся на документацию Google для разработчиков.

Schema.org — общий словарь, который поддерживают Google, Bing, Яндекс и другие системы. В нём описаны сотни типов сущностей: организация, товар, статья, событие, вакансия, отзыв. Микроразметка — это фрагмент кода на странице, который описывает её содержимое словами этого словаря.

Что даёт разметка:

• Расширенные результаты в поиске. Цена и наличие у товара, хлебные крошки вместо длинного адреса страницы, информация об организации. Такие сниппеты заметнее обычных.
• Однозначность. Google не нужно угадывать, что «+7 717…» — это телефон, а «Кабанбай батыра, 1» — адрес.
• Связь сущностей. Разметка помогает связать сайт с компанией, логотипом, профилями в соцсетях и карточкой в Google Картах.

Чего разметка не даёт: она не является фактором, который сам по себе поднимает сайт в выдаче. И она не гарантирует расширенный результат — Google решает сам, показывать его или нет. В документации Google это сказано прямо.

Разметку можно добавить тремя способами: JSON-LD, Microdata и RDFa. Google поддерживает все три, но рекомендует JSON-LD.

Почему JSON-LD удобнее:

• это отдельный блок кода, который не смешивается с вёрсткой;
• его легко добавить через шаблон сайта или плагин;
• его проще проверять и обновлять;
• при редизайне разметка не ломается вместе с HTML.

Главное правило любого формата: разметка должна описывать то, что человек видит на странице. Если в разметке указана цена 50 000 ₸, а на странице 60 000 ₸, это нарушение правил Google, и страница может лишиться расширенных результатов.

Для сайта услуг — строительной компании, клиники, юридической фирмы, студии — достаточно нескольких типов.

Organization — на главной

Описывает компанию в целом. Основные поля:

• name — название компании;
• url — адрес сайта;
• logo — ссылка на логотип;
• sameAs — ссылки на официальные профили: Instagram, Facebook, YouTube, 2ГИС;
• contactPoint — телефон и тип связи.

LocalBusiness — для компании с адресом

Если клиенты приходят к вам в офис, салон или клинику, используйте LocalBusiness или более точный подтип: Dentist, MedicalClinic, LegalService, AutoRepair и другие. Поля:

• name, address (улица, город, индекс, страна KZ);
• telephone;
• openingHoursSpecification — часы работы по дням;
• geo — координаты;
• priceRange — ориентир по ценам, например «₸₸».

Адрес и телефон в разметке должны совпадать с указанными на сайте, в Google Бизнес Профиле и 2ГИС. Подробнее о том, как навести порядок в этих карточках, — в статье про локальное SEO в Астане.

BreadcrumbList — на всех внутренних страницах

Хлебные крошки показывают путь: Главная → Услуги → Сайты для клиник. В поиске Google может вывести этот путь вместо адреса страницы — так сниппет понятнее.

Для интернет-магазина разметка товаров — одна из самых полезных. Тип Product с вложенным Offer:

• name — название товара;
• image — фото;
• description — описание;
• sku или gtin — артикул или штрихкод, если есть;
• brand — бренд;
• offers: price (число), priceCurrency (KZT), availability (в наличии / под заказ / нет в наличии).

Дополнительно для магазинов Google поддерживает поля о доставке и возврате — их стоит заполнить, если условия одинаковы для большинства товаров.

Самая частая ошибка магазинов — разметка, которая не обновляется вместе с каталогом. Цена изменилась, товар закончился, а в разметке всё по-старому. Поэтому разметку товаров нужно генерировать автоматически из данных каталога, а не прописывать вручную.

Для статей используется тип Article (или BlogPosting). Основные поля:

• headline — заголовок;
• image — обложка;
• datePublished и dateModified — даты публикации и обновления;
• author — автор с именем и, желательно, ссылкой на страницу об авторе.

Указание автора и дат помогает показать, кто написал материал и насколько он свежий. Это не магический сигнал ранжирования, но это часть того, как Google оценивает достоверность контента, — особенно в темах здоровья, финансов и права.

В статьях про разметку до сих пор советуют вещи, которые больше не работают.

• FAQPage. С августа 2023 года Google показывает расширенные результаты с вопросами и ответами только для авторитетных государственных и медицинских сайтов. Для коммерческого сайта блок FAQ в поиске почти наверняка не появится. Сам блок вопросов на странице полезен людям — просто не рассчитывайте на звёздный сниппет.
• HowTo. Расширенные результаты для пошаговых инструкций Google тоже убрал в 2023 году.
• Отзывы о себе. Если компания размечает на своём сайте отзывы о самой себе (тип Organization или LocalBusiness с рейтингом), Google не показывает звёзды в сниппете — такие отзывы считаются «самопровозглашёнными». Звёзды возможны для товаров и некоторых других типов, но не для отзывов о компании на её же сайте.

Разметку делают для точности, а не для звёздочек. Звёздочки — бонус, который Google может и не дать.

Способ зависит от того, на чём сделан сайт.

Tilda

Готовых настроек микроразметки для компании или услуг в Тильде немного, поэтому блок JSON-LD обычно добавляют вручную: в настройках страницы есть поле для кода, который вставляется в head, а также можно использовать блок с HTML-кодом. Разметку для каждой страницы приходится вести отдельно, поэтому начните с главной и страниц услуг, а после смены телефона или адреса не забудьте обновить и её.

WordPress

SEO-плагины вроде Yoast SEO или Rank Math умеют добавлять разметку организации, статей и хлебных крошек автоматически — достаточно заполнить данные компании в настройках плагина. WooCommerce добавляет разметку товаров сам. Проверьте, что два плагина не выводят одну и ту же разметку дважды: такое случается, когда тема и плагин делают одно и то же.

Сайт на собственном коде

Здесь разметку лучше генерировать из тех же данных, что и страницу: адрес и телефон — из настроек сайта, цены — из каталога, даты — из базы статей. Тогда она всегда совпадает с тем, что видит человек, и не требует ручного обновления.

В любом случае заведите короткий документ: какие типы разметки стоят на каких шаблонах и откуда берутся данные. При следующем редизайне или смене подрядчика это сэкономит время и убережёт от потери разметки.

Всё чаще ответы пользователю даёт не список ссылок, а сводка: AI Overviews в Google, ChatGPT, Алиса. Как именно эти системы используют структурированные данные, открыто не раскрывается. Но логика простая: чем однозначнее описаны на сайте компания, адрес, услуги и цены, тем меньше шанс, что система ошибётся или выберет данные с чужого сайта.

Поэтому для продвижения в нейросетях разметка — часть базовой гигиены вместе с понятными текстами, актуальными ценами и согласованными данными о компании во всех каналах.

1. Откройте проверку расширенных результатов Google и вставьте адрес главной страницы. Инструмент покажет, какие типы найдены и есть ли ошибки.
2. Проверьте страницу услуги, карточку товара и статью — разметка на разных шаблонах может отличаться.
3. Для проверки разметки по общему словарю, а не только по правилам Google, используйте валидатор Schema.org.
4. В Google Search Console откройте раздел с улучшениями: там видно, на скольких страницах разметка корректна, а где ошибки. Как читать отчёты консоли, мы разбирали в статье про Google Search Console.
5. Сравните данные в разметке с видимыми на странице: адрес, телефон, цены, часы работы.

Ошибки (красные) мешают расширенным результатам — их нужно исправить. Предупреждения (жёлтые) обычно означают незаполненные рекомендуемые поля: их стоит заполнить, если данные есть.

Не пытайтесь разметить всё сразу. Порядок, который мы считаем разумным для сайта услуг:

1. Organization на главной: название, логотип, сайт, телефон, ссылки на соцсети.
2. LocalBusiness с адресом и часами работы — если к вам приходят клиенты.
3. BreadcrumbList на внутренних страницах.
4. Article на статьях блога, если он есть.
5. Product и Offer — если вы продаёте товары с ценами на сайте.

Каждый шаг проверяйте инструментом Google сразу после внедрения. Через несколько недель посмотрите отчёты в Search Console: появились ли страницы с корректной разметкой и нет ли новых ошибок.

• Разметка Organization скопирована на все страницы с разными данными.
• Адрес и телефон в разметке отличаются от сайта и карточек в картах.
• Цена в разметке товара не обновляется вместе с каталогом.
• На коммерческом сайте размечены отзывы о самой компании ради звёзд.
• Разметка описывает контент, которого нет на странице.
• После редизайна или смены CMS разметку не проверили — и она пропала.

• Микроразметка помогает Google точно понять сайт, но не гарантирует расширенных результатов и не поднимает позиции сама по себе.
• Используйте JSON-LD и размечайте только то, что видно на странице.
• Минимум для компании: Organization, LocalBusiness, BreadcrumbList; для магазина — Product и Offer; для блога — Article.
• Не тратьте время на FAQ и HowTo ради сниппетов и не размечайте отзывы о себе.
• Проверяйте разметку после каждого изменения шаблонов сайта.

Если хотите узнать, какая разметка стоит на вашем сайте и чего не хватает, мы можем проверить это в рамках аудита. Подробнее о SEO-продвижении — на странице услуги, а если сайт пора переделывать, разметку мы закладываем сразу при разработке сайта.