Внутренняя перелинковка сайта: как сделать за 6 шагов

На сайте есть хорошая страница услуги или полезная статья, но в поиске её почти не видно, а посетители до неё не доходят. Одна из частых причин — на неё просто никто не ссылается внутри самого сайта. Внутренняя перелинковка сайта — это система ссылок между вашими страницами, которая помогает Google находить и понимать контент, а людям — быстрее добираться до нужного. Ниже — 6 шагов, которые можно выполнить без программиста, и чек-лист для проверки. Мы в Webman проходим эти шаги при каждом SEO-аудите, и именно здесь часто находятся быстрые улучшения.

Google находит страницы в основном по ссылкам: робот переходит с одной страницы на другую. В рекомендациях Google для начинающих прямо сказано, что ссылки помогают поиску находить страницы и понимать их контекст, а текст ссылки (анкор) должен описывать, куда она ведёт.

Что даёт продуманная перелинковка:

• Поиск быстрее находит новые страницы. Статья, на которую сразу поставлена ссылка с нескольких страниц, обнаруживается быстрее, чем одинокая страница, известная только по карте сайта.
• Google лучше понимает тему страницы. Анкор «разработка интернет-магазина» подсказывает, о чём страница, лучше, чем «подробнее».
• Важные страницы получают больше веса. Страницы, на которые много внутренних ссылок, поиск обычно считает более значимыми внутри сайта.
• Посетители дольше остаются на сайте. Человек прочитал статью и по ссылке перешёл к услуге — это путь от вопроса к заявке.

Внешние ссылки нужно заслужить или купить. Внутренние — бесплатны и полностью в ваших руках.

Перелинковка начинается не со ссылок, а с приоритетов. Выпишите 5–⁠10 страниц, которые приносят деньги: услуги, категории каталога, ключевые товары, страница цен. Именно на них должно вести больше всего внутренних ссылок.

Для каждой страницы запишите главный запрос, по которому она должна находиться в поиске. Если запросы ещё не собраны, начните со статьи «Как собрать семантическое ядро для сайта».

Пример для строительной компании:

• «ремонт квартир в Астане» → страница услуги ремонта;
• «стоимость ремонта квартиры» → страница с ценами;
• «дизайн-проект квартиры» → отдельная услуга.

Важное правило: один запрос — одна страница. Если две страницы претендуют на один запрос, они начинают конкурировать между собой, и Google может показывать не ту, которую вы хотите.

Страница-сирота — та, на которую не ведёт ни одна внутренняя ссылка. Чаще всего это старые акции, статьи блога, страницы, добавленные «на скорую руку», или товары, которые убрали из меню.

Как найти их за 15 минут:

1. Откройте Google Search Console, раздел «Ссылки». В блоке «Внутренние ссылки» видно, на какие страницы ссылается сайт и сколько раз. Страницы с нулём или одной ссылкой — кандидаты в сироты.
2. Сравните этот список с картой сайта sitemap.xml: всё, что есть в карте, но почти не встречается во внутренних ссылках, требует внимания.
3. Для более полного обхода подойдёт программа-краулер, например Screaming Frog SEO Spider: бесплатная версия обходит до 500 адресов, этого хватает небольшому сайту.

Если вы ещё не работали с Search Console, вот наша инструкция: «Google Search Console: как пользоваться и читать отчёты».

Сквозные элементы — меню, хлебные крошки и подвал — ставят ссылки на всех страницах сразу. Это самый сильный рычаг.

• Меню. Все главные страницы из шага 1 должны быть доступны максимум за два клика с главной. Если услуга спрятана на третьем уровне выпадающего списка, её сложнее найти и людям, и поиску.
• Хлебные крошки. Строка «Главная → Услуги → Интернет-магазин» показывает, где находится страница, и автоматически связывает её с разделом. Особенно полезны на сайтах с каталогом и многоуровневой структурой.
• Подвал. Хорошее место для ссылок на услуги, контакты и важные разделы. Но не превращайте его в свалку из сотни ссылок — это неудобно и бесполезно.

Убедитесь, что меню сделано обычными ссылками. Если пункты меню открываются только через скрипты без настоящих адресов, роботу сложнее по ним пройти.

Блог без ссылок на услуги — это библиотека без выхода в магазин. Каждая статья должна вести читателя дальше: к услуге, к цене, к смежной статье.

Простая схема для сайта услуг:

• статья → услуга: в тексте, там, где это уместно по смыслу, и в конце статьи;
• статья → статья: 1–⁠2 ссылки на материалы на соседнюю тему;
• услуга → статьи: на странице услуги блок «Полезно почитать» с 2–⁠3 статьями, которые отвечают на частые вопросы клиентов.

Пример. В статье о выборе платформы для сайта есть абзац о том, когда нужен каталог товаров. Логично поставить ссылку на страницу «интернет-магазин» с анкором «разработка интернет-магазина». А на странице услуги — ссылку на эту статью для тех, кто ещё выбирает.

Так работает и наш собственный блог: в каждой статье есть ссылки на услуги и соседние материалы, а внизу — блок «Читайте также».

Анкор — видимый текст ссылки. Это подсказка и для человека, и для Google.

Правила анкоров:

• Описывайте, куда ведёт ссылка. «Сколько стоит корпоративный сайт» лучше, чем «тут» или «подробнее».
• Используйте разные формулировки. Не нужно везде ставить один и тот же точный запрос: «SEO-продвижение», «продвижение сайта в Google», «услуги SEO» — нормальный, естественный набор.
• Делайте анкор частью предложения. Ссылка должна читаться естественно, без вставок ради ссылки.
• Не ставьте десятки ссылок в одном абзаце. Если ссылок слишком много, ни одна не выделяется.

Пример плохой и хорошей ссылки:

• плохо: «Мы делаем сайты, подробнее здесь»;
• хорошо: «Подробнее о том, из чего складывается стоимость сайта и что входит в цену».

После переездов и редизайнов на сайтах остаются ссылки на удалённые страницы или старые адреса с перенаправлением.

• Битые ссылки (ведут на страницу с ошибкой 404) раздражают посетителей и тратят ресурсы робота впустую. Найдите их краулером и замените на актуальные адреса или уберите.
• Ссылки через редирект работают, но каждый лишний переход замедляет путь. Если страница переехала, обновите ссылки в тексте, меню и подвале на новый адрес.
• Атрибут nofollow на внутренних ссылках обычно не нужен. Если вы не хотите, чтобы страница попадала в поиск, для этого есть другие инструменты, например метатег noindex.

Если после чистки страницы всё равно не попадают в поиск, проверьте другие причины — мы собрали их в статье «Почему сайт не индексируется в Google».

В магазинах страниц много, поэтому вручную ставить ссылки нереально. Здесь работают шаблоны:

• из категории в подкатегории и товары — через меню каталога и фильтры;
• из товара обратно в категорию — через хлебные крошки;
• между товарами — блоки «Похожие товары» и «С этим покупают»;
• из блога в категории — например, статья «как выбрать кофемашину» ведёт в соответствующую категорию.

Следите, чтобы фильтры не создавали тысячи почти одинаковых адресов, на которые ведут ссылки: такие страницы размывают внимание робота. Это решается на этапе разработки интернет-магазина и настройки каталога.

Распечатайте или перешлите этот список тому, кто отвечает за сайт. Каждый пункт проверяется без программиста.

• Все главные страницы из шага 1 есть в меню или доступны за два клика с главной.
• На каждой странице услуги есть ссылка на цены или форму заявки.
• В каждой статье блога есть хотя бы одна ссылка на услугу и одна на соседнюю статью.
• На страницах услуг есть блок с 2–⁠3 полезными статьями по теме.
• Хлебные крошки есть на всех внутренних страницах, кроме главной.
• В отчёте «Ссылки» Search Console нет важных страниц с нулём внутренних ссылок.
• Анкоры описывают страницу, а не звучат как «здесь» и «подробнее».
• Ссылки в меню, подвале и тексте ведут сразу на актуальный адрес, без редиректов.
• Краулер не находит битых внутренних ссылок.
• Новые страницы при публикации сразу получают 2–⁠3 ссылки со старых тематических страниц.

Последний пункт стоит превратить в привычку. Каждый раз, когда на сайте появляется новая статья или услуга, найдите две-три уже существующие страницы на близкую тему и поставьте с них ссылку на новинку. Это занимает пять минут, но помогает новой странице быстрее попасть в поле зрения поиска.

На многостраничных сайтах удобно вести простую таблицу: адрес страницы, её главный запрос и с каких страниц на неё ведут ссылки. Так видно, какие разделы перегружены, а какие остались без внимания. Если вы планируете новый корпоративный сайт, структуру ссылок лучше заложить ещё на этапе прототипа — потом переделывать дороже.

1. Анкоры «подробнее» и «читать далее» по всему сайту. Поиск не получает подсказки о теме страницы.
2. Главные услуги не в меню. На них ведут только случайные ссылки из текста.
3. Блог без единой ссылки на услуги. Трафик есть, заявок нет.
4. Две страницы на один запрос, которые ссылаются друг на друга одинаковыми анкорами и конкурируют.
5. Старые ссылки после редизайна, которые ведут на 404 или через цепочку редиректов.
6. Ссылки ради ссылок: десятки ссылок в одном абзаце, которые мешают читать.

• Внутренние ссылки помогают Google находить страницы и понимать их тему, а людям — доходить до заявки.
• Начните с 5–⁠10 главных страниц и сделайте так, чтобы на них вело больше всего ссылок.
• Найдите страницы-сироты через Search Console и краулер.
• Связывайте статьи с услугами и пишите анкоры, которые описывают страницу.
• После любого редизайна проверяйте битые ссылки и редиректы.

Если хотите понять, как устроена перелинковка на вашем сайте и где теряется трафик, напишите нам — проведём бесплатный экспресс-аудит и покажем, что исправить в первую очередь. Подробнее о том, как мы занимаемся SEO-продвижением сайтов, — на странице услуги.