Создание лендинга под ключ: цена, сроки и что входит

Создание лендинга под ключ часто заказывают по принципу «сделайте красиво и недорого», а потом удивляются, что цены у студий отличаются в несколько раз, а сроки — от трёх дней до двух месяцев. Причина проста: «под ключ» каждый понимает по-своему. В этой статье разберём, что в него должно входить, из чего складывается цена, от чего зависят сроки и что проверить в договоре. Мы в Webman делаем лендинги для запуска рекламы, поэтому показываем реальные цены нашей студии и принцип расчёта.

Лендинг — одностраничный сайт под одну услугу или один продукт. Его задача не рассказать обо всей компании, а довести посетителя до одного действия: заявки, звонка, записи. «Под ключ» означает, что вам не нужно самим искать копирайтера, дизайнера, верстальщика и человека, который подключит домен и формы. Вы получаете работающую страницу в интернете.

Минимальный набор работ выглядит так:

1. Структура (прототип). Какие блоки нужны и в каком порядке идут.
2. Тексты. Заголовки, выгоды, описание шагов, ответы на возражения.
3. Дизайн. Внешний вид под ваш фирменный стиль, версии для компьютера и телефона.
4. Вёрстка. Страница, которая открывается быстро и одинаково читается на разных экранах.
5. Формы и связь. Заявки приходят вам на почту или в мессенджер, кнопки звонка и WhatsApp работают.
6. Аналитика. Подключены счётчики и цели, чтобы считать заявки.
7. Публикация. Хостинг, домен и защищённое соединение.

Если в предложении студии чего-то из этого нет, это не значит, что вас обманывают, но значит, что недостающее придётся делать и оплачивать отдельно. Про то, как сравнивать предложения по составу, а не по цене, мы писали в статье «Сайт под ключ: что входит в цену».

Основная работа над лендингом — это блоки. Блок — законченный смысловой экран: первое предложение, выгоды, этапы работы, кейсы, отзывы, ответы на вопросы, форма заявки. Под каждый блок нужно продумать смысл, написать текст, нарисовать дизайн и сверстать его, поэтому цена растёт вместе с числом блоков.

В Webman это выглядит так:

• 6 блоков — 330 000 ₸. Для одной услуги или продукта и быстрого запуска рекламы: предложение, выгоды, форма заявки.
• 12 блоков — 550 000 ₸. Для услуги, где нужно показать выгоды, кейсы и ответить на возражения.
• 15 блоков — 650 000 ₸. Для сложного продукта, который нужно подробно объяснить и доказать.

Хостинг и домен .kz входят в стоимость. Заметьте: цена одного блока снижается по мере роста страницы (около 55 000 ₸ в тарифе на 6 блоков, 46 000 ₸ на 12 и 43 000 ₸ на 15). Это нормально, потому что общие работы — прототип, подключение аналитики, публикация — делаются один раз.

Что ещё влияет на цену у любой студии:

• Готовность материалов. Если у вас есть тексты, фото и логотип, работы меньше.
• Уникальные иллюстрации и анимация. Сложная графика стоит дороже стандартных блоков.
• Интеграции. Подключение CRM, онлайн-оплаты, калькулятора или онлайн-записи требует отдельной работы.
• Несколько языков. Версия на казахском и русском — это фактически два набора текстов.

Общий порядок цен на разные форматы сайтов собран на странице «Стоимость сайта».

Не нужно брать самый большой лендинг «на всякий случай». Длинная страница, в которой каждый блок отвечает на вопрос клиента, работает хорошо. Длинная страница, набитая водой, — плохо. Ориентируйтесь на то, как много сомнений у человека перед заявкой.

• Простая услуга с понятным результатом (например, клининг квартиры или установка кондиционера): хватает короткой страницы — предложение, выгоды, как проходит работа, форма.
• Услуга, где важна репутация (клиника, юрист, ремонт): понадобятся кейсы, отзывы, документы, ответы на частые вопросы.
• Сложный или дорогой продукт, который нужно объяснить: нужны подробные блоки про устройство, этапы, сравнение вариантов и доказательства.

Практическая проверка: выпишите десять вопросов, которые клиенты задают вам по телефону до покупки. Каждый такой вопрос — это либо блок, либо часть блока. Если вопросов два-три, вам хватит короткой страницы. Если десять и больше — готовьтесь к длинной.

В описании услуги у Webman лендинг делается от 10 рабочих дней. Слово «от» тут важно: итоговый срок зависит от объёма и фиксируется в договоре. Фактически сроки складываются из двух частей: время студии и время, которое тратите вы.

Время студии. Прототип, тексты, дизайн, вёрстка и проверка — последовательные этапы. Чем больше блоков и чем сложнее графика, тем дольше.

Ваше время. Именно здесь срываются сроки чаще всего. Согласование каждого этапа, предоставление логотипа, фотографий, реальных документов и ответы на вопросы. Если на каждый этап вы отвечаете через неделю, лендинг растянется на месяцы, и это не вина студии.

Как не затянуть:

1. Назначьте одного человека, который принимает решения и отвечает в течение рабочего дня.
2. Соберите материалы до старта (список ниже).
3. Договоритесь о числе раундов правок и о том, что считать правкой, а что новой работой.
4. Не меняйте задачу по ходу: добавление блока на третьей неделе — это уже другой объём.

Если вам нужно очень быстро, подумайте о готовом шаблоне: он запускается за 1–⁠3 рабочих дня, а под вашу задачу можно доработать позже. Как выбрать между шаблоном и разработкой, мы разбирали в статье «Купить готовый сайт или заказать разработку».

Хороший бриф экономит неделю работы. Соберите:

• Описание продукта или услуги: что вы делаете, для кого, чем отличаетесь от конкурентов.
• Цены или принцип расчёта. Лендинг без цен часто теряет заявки, потому что человек не понимает, подходит ли ему.
• Логотип в хорошем качестве, лучше в векторе.
• Реальные фото работ, команды, процесса.
• Доказательства: отзывы с именами (с согласия клиентов), сертификаты, лицензии, примеры работ.
• Контакты: телефон, WhatsApp, адрес, график.
• Примеры сайтов, которые вам нравятся, и конкурентов, от которых вы хотите отличаться.
• Доступ к домену, если он уже есть.

Подробнее о материалах — в статье «Контент для сайта: что подготовить». А если вы хотите передать студии чёткую задачу, пригодится техническое задание на сайт.

Это самое частое заблуждение. Лендинг — это страница, а не источник посетителей. Люди приходят на него из контекстной рекламы, таргета, поиска или рассылок. Если после запуска нет ни одного канала, лендинг будет красиво висеть без посетителей.

Поэтому ещё до разработки решите, откуда придёт трафик:

• Контекстная реклама в Google — человек ищет услугу прямо сейчас. Подходит, когда спрос уже есть. Подробнее — на странице контекстной рекламы.
• Таргет в Instagram и Facebook — вы показываете предложение тем, кто не искал, но может заинтересоваться.
• Ссылка в профиле и рассылки — для тех, кто уже вас знает.

Для рекламы лендинг особенно полезен, потому что вы управляете тем, что человек увидит первым, и можете точно измерить результат. Чтобы считать заявки по источникам, на лендинге нужны цели и разметка ссылок, как в статье про UTM-метки.

1. Что именно входит в цену: тексты, дизайн, вёрстка, формы, аналитика, хостинг, домен?
2. Кто пишет тексты, и можно ли их согласовать до вёрстки?
3. Какой срок и что будет, если сроки срываются по вашей вине и по вине студии?
4. Сколько правок входит и как оценивается дополнительная работа?
5. Как проходит оплата: поэтапно или целиком вперёд?
6. На кого оформляются домен и хостинг? Кому принадлежат права на сайт?
7. Подключаются ли счётчики и цели, и дадут ли доступ к аналитике?
8. Что после запуска: исправление ошибок, поддержка, обновления?

У нас все права на сайт принадлежат клиенту, работаем по договору и с поэтапной оплатой. Как проходит работа по шагам, описано на странице «Как мы работаем».

• Выбирать только по цене. Дешёвое предложение часто не включает тексты или аналитику, и вы доплачиваете.
• Просить «как у конкурента». Копия чужого лендинга не отвечает на ваши вопросы клиента.
• Затягивать согласование. Сроки растут, а мотивация команды падает.
• Добавлять блоки по ходу. Каждая новая идея — это новая цена и новый срок.
• Запускать без рекламы и счётчиков. Потом непонятно, работает ли страница.
• Выбрать лендинг, когда нужен многостраничный сайт. Если у вас много разных услуг, лучше посмотреть на разницу между лендингом и многостраничным сайтом.

• «Под ключ» — это структура, тексты, дизайн, вёрстка, формы, аналитика и публикация. Проверьте, что все пункты есть в предложении.
• Цена лендинга растёт с числом блоков: у Webman 330 000 ₸ за 6, 550 000 ₸ за 12 и 650 000 ₸ за 15 блоков, хостинг и домен .kz включены.
• Срок зависит от объёма и вашей скорости согласования, у нас от 10 рабочих дней, точный срок — в договоре.
• Число блоков определяйте по вопросам клиентов, а не по желанию «сделать побольше».
• Лендинг нужен вместе с источником посетителей: рекламой, поиском или рассылкой.

Хотите понять, сколько блоков нужно именно вашей услуге? Опишите задачу — подскажем структуру и рассчитаем стоимость на странице лендингов Webman, без обязательств.